-->
Suchmaschinen Marketing SEM
- SEA Suchmaschinen Werbung
- SEO Suchmaschinen Optimierung
(Onpage, Offpage)
-
Wie sucht der User?
-
Auswahl Keywords
-
Was macht eine gute Website aus?
-
Nutzerfreundlichkeit
-
Mehrwert für den User
Onpage: Maßnahmen auf der Website:
-
Technischen Grundlagen (HTML etc.)
-
Texte optimieren
-
Interne Verlinkung
-
Tools
Offpage: Maßnahmen für:
- Externe Links (Linkanalyse, Backlinks, Linkbuilding etc.)
- Organische Suche (Desktop, Mobil)
- SEA (Adwords)
- Lokale Suche
- Branchenverzeichnisse, Preissuchmaschinen
- Social Media
Suchmaschinen:
Ablauf:
SEO Checkliste
Diese Checkliste ist nicht vollständig und wird stufenweise erweitert.
- Inhalte: Google belohnt Aktualisierung von Seiten Inhalten / Wurden importierte Inhalte vollständig und richtig übernommen? / Ist alles da, was wichtig ist? Wird dem Besucher die richtige Inhaltsversion angezeigt (falls es mehr gibt)? Vor allem im eCommerce Bereich gibt es saisonal wichtige Inhalte, die kurzzeitig deaktiviert wurden, dennoch auch zukünftig eingesetzt werden sollen. Sind mediale Inhalte (Bilder, Videos, Audios etc.) entsprechend integriert und vor allem hinsichtlich Größe optimiert? Sind mediale Inhalte in passenden (aussagekräftigen) Verzeichnissen untergebracht und mit aussagekräftigen Dateinamen benannt?
- Unique Content schaffen und eine gute Vernetzung mit viel Trust
- Snippet erstellen mit Hilfe des AIDA-Modells und der Call To Action
- htaccess-Schutz: htaccess - Konfigurationsdatei, mit der bspw. ein Zugriffsschutz eingerichtet werden kann
- XML Sitemap: Seitenstruktur erstellem mit gsitecrawler Startverzeichnis dedes Service laden (mit Webmastertools gleichen das mit Google ab) - Google belohnt Sitemaps / Error 404 selbst gestalten und auf den Server hinterlegen / Landingpage einbauen, für die Konsumenten-Werbung
- RSS-Feed: Existiert ein RSS-Feed und funktioniert dieser noch?
- Social Media Funktionen
- AdServer und Marketing Kampagnen
- Webseiten-Tracking
- URL-Struktur: Parameter der Verzeichnis anpassen und somit sauber halten, lesefreundlich, bookmarkingfähg / Datenbank CMS und Bilder dumpen.
- Die Domain sollte schon ein Keyword enthalten - Short/Long-Tail - Eventuell mehr Chancen unter Nischenkeywords (wenn möglich www.Nischenkeyword.de) wählen
- Keyworddichte zwischen 2-6% beobachten
- Seitentitel: z.B.CarSharing (Bindestriche trennen die Begriffe von einander/ keine Unterstriche: Unterstrich ist ein normales Zeichen für Google) / URL max. 100 Zeichen / Sprechende URL
- Schlagworte im Blog als Tagcloud (Generator) statisch oder dynamisch
- Meta name="robots" index,all,follow (Standardeinstellung) / Datei Robots kann Ausnahmen für Links (nofollow) eingefügt werden - beeinflusst das Pageranking
- Prämisse ist "unique" - einzigartig, sonst werden Inhalte zusammengefasst und die Häufigkeit schwindet und das Ranking sinkt
- Zitate "noindex" (Crawler Suche verweigern), sonst entstehen für den Autor duplicated Content, der nicht auf ihn verweisen und der eigenen Index sinkt
- Wie sich Teilen und Zitieren von Contentklau unterscheiden
- "print" Version - "nofollow" eintragen
- Seitenstruktur - Der Crawler geht nicht tiefer als 5 Click-Ebenen (Hilfsnavigation dient der Tiefe -redundante Navigation aus Gründen der Ergonomie)
- AdWords werden Keywords, die sich ebenfalls auf der Seite befinden hervorgehoben!
- Seriöser wäre es wenn die Discription (nicht weniger als 100 und max 150 Zeichen) auch noch im Conten vorkommt bzw. sich inhaltlich darauf bezieht, doch es muss nicht sein, eine getrennte Formulierung kann dazu genutzt werden, um Traffic zu erzeugen.
- Ankertext setzen
- Keyword für andere Suchmaschinen (Bing, Ecosia, Ixquick etc.) optimieren
Die Dont's in der Website-Gestaltung
- kein übermäßiger Einsatz von h1-Überschriften
- keine weiße Schrift auf weißem Hintergrund
- Keine Schriftgröße kleiner 6
- keine Keywords hinter Bildern bzw. anderen Ebenen verstecken
- auf keinen Fall dem Cawler eine andere Seite liefern als die, die der User bei normaler Browsernutzung sieht (Grund für BMWs temporären Ausschluss aus dem Google-Index)
- mehr Dont's
Tools, die wir bisher angewendet haben und es kommen noch mehr dazu, aber dazu später mehr...
- Google Trends
- Googleguide Suchoperatoren
- Google Keywordtool
- Waybackmaschine
- Seitwert
- Webconfs
- Metager
- Searchmetrics
- SEO Quake
- HTML Validator
- Uebersuggest
- DMOZ
- OpenPR
Links auf der Webseite
Links nach draußen mit Bedacht setzen, um die Wertigkeit der eigenen Seite nicht zu reduzieren. Wenige Links nach "draußen" (auf Webseiten Dritter) ist sinnvoll, besser ist es Links von Dritten zu bekommen. Links auf nicht themenverwandte Seiten sind kontraproduktiv. Und die Möglichkeiten der Website-interne Links nutzen. Achtet bitte auf ein natürliches Linkbuilding!
Fazit
Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess und immer vom Wandel der Zeit betroffen. Die Liste lässt sich beliebig erweitern und ans jeweilige Projekt bzw. die jeweilig eingesetzte Technologie (wie Drupal CMS, Wordpress, Magento, Joomla, Typo3, PHP oder Java Eigenkreationen etc.) anpassen. Wichtig ist, dass man nach dem GoLive, sowie nach jedem eingespielten Feature, Software oder Modul Update immer wieder die SEO Tauglichkeit überprüft. Man darf nicht davon ausgehen, dass man einmal alles optimiert und das war's. Besonders wenn jetzt Themen wie Shop Optimierung und Mobile Optimierung auf uns zukommen.
Und was sagt Google dazu? http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=echn6hfQs-s
