Tag 10 : Tracking

Targeting - Personalisierte Werbeanzeigen

--> Kleine Einführung zu Behavioral Targeting
2 Tracking Methoden (Cookies):                          (siehe Buch Seite 45)

• Logfile- Methode (IP und  Browser des Users wird aufgezeichnet, Datum, Uhrzeit + evtl. Standort werden ermittelt)
• Zählpixel -Methode (unsichtbares Bild in Größe eines Pixels, meistens auf der "Danke für ihren Einkauf"- Seite, hiermit weiß der Netzwerkbetreiber, dass ein Kauf (Conversion) stattgefunden hat)
• Session Tracking 

Alle Methoden haben das Ziel, den User zu identifizieren und zu zuordnen, und seine Transaktionen zu bestimmten Partnern zu bestimmen.

Technische Kriterien:

• Keyword Targeting (Suchanfragen)
• Kontextuelles Targeting ( z.B. User liest best. Artikel, dann werden enstprechende Anzeigen eingeblendet)
• Behavioral Targeting (auf welchen Seiten, Themen hält sich User auf, langfristiger, User- Profil wird angelegt)
• Geo Targeting (Verortung, Angebote in der Nähe des Standorts, interessant für Mobile)
• Retargeting
• Live (Real Time) Bidding
• semantisches Targeting 

Instrumente

• Seitenaufruf Statistik
• Clickpfade / Clickmap
• Heatmap (wo bleiben die Blicke hängen, F-Linie verändert sich allerdings)
• Mousemap
• Attention Map ( Scrollverhalten)